Tiago Craveiro, conselheiro estratégico, e Tomás Froes, CEO da CR7 média, partilharam a história do antes, durante e depois do épico lançamento do canal do capitão da Seleção no Youtube
Um milhão de subscritores em 1,5 horas, 19 milhões primeiro dia, 63 milhões primeiro mês e 500 milhões de visualizações nos primeiros 30 dias. É sempre óbvio começar com recordes quando se fala de Cristiano Ronaldo, mas estes não foram conquistados nos relvados. São os números, ou pelo menos uma fração deles, que dão conta do maior lançamento de sempre na história do Youtube e que pertencem a UR Cristiano, o canal do capitão da Seleção Nacional.
Um fenómeno à escala global cujos detalhes Tiago Craveiro, conselheiro estratégico, e Tomás Froes, CEO da CR7 média, partilharam, esta quinta-feira, no Portugal Football Summit. A começar pela origem da ideia. “Quando Cristiano Ronaldo decidiu ir jogar para a Arábia Saudita, surgiram várias publicações a dizer que esta seria uma última dança. Foi algo de que ele não gostou, e não gosta, e era preciso redefinir essa mensagem para a transformar na primeira dança”. A ideia do canal de Youtube nasceu assim, mas foi preciso algum tempo para ver a luz do dia. E foi, sobretudo, preciso ouvir Cristiano Ronaldo.
“Era fundamental perceber qual a visão do Cristiano para o canal”, explicou Tomás Froes. “Trata-se da maior personalidade do mundo e tem a maior audiência do planeta. Alguém assim tinha de ter a sua própria companhia de media, onde o Youtube é apenas uma peça. O UR Cristiano foi o maior lançamento da história do canal. Um milhão em 35 minutos. Neste momento, somos capazes de criar um conteúdo, podemos passá-lo no nosso canal ou noutro canal qualquer. Se eu tenho um bom conteúdo porque vou vender o meu IP à Netflix ou à DAZN mas tenho o meu canal e faço concorrência”. Cristiano ouviu o pitch, concordou e perguntou como se fazia dinheiro. “Converte-se a audiência em data e receitas, usa-se as receitas para criar novo conteúdo e o novo conteúdo criar mais receita”, não podia ser mais simples.
Claro que sendo Ronaldo quem é, insistiu em fazer de forma diferente. “A marca CR7 perseguia o Cristiano” explicou Tiago Craveiro. “O first dance era uma oportunidade para criar uma nova marca muito maior e muito mais durável: UR. Confortável teria sido CR7, surfar na notoriedade que existia”, mas não para Cristiano.
Decisivo para o sucesso do lançamento foi igualmente o segredo, para que o canal pudesse “explodir com o impacto necessário”, sendo que apenas na noite anterior ao lançamento de agência de publicidade do jogador ficou a saber da notícia.
O canal “tratou de mostrar aos fãs um Cristiano que não se conhecia. Não se tinha visto ele a fazer um jogo com a mulher, a falar sobre recuperação, a divertir-se nos comentários aos próprios golos. O grande sucesso do canal, o maior lançamento de sempre do Youtube, é dele porque ele entregou tudo” sublinha Tomás Froes.
De resto, o impacto do lançamento e a dimensão que o canal alcançou lança novas vias para Cristiano Ronaldo explorar, com uma produção de Hollywood na agenda para o próximo ano. O próprio Youtube teve de se adaptar e a Google tem agora uma área própria para grandes estrelas internacionais, baseada na experiência ganha com o caso de Ronaldo.